自COVID-19大流行首次像野火一样在世界范围内蔓延,造成毁灭性和前所未有的影响以来,现在已经快两年了。 虽然大流行造成的人力成本无法估量,但它对各行各业造成的损害是可以量化的,所涉及的数字确实令人瞠目结舌。 随着人们在2020-21年的大部分时间里都呆在家里,酒店业遭到了毁灭性的打击:到2021年6月,英国酒店业遭受了损失。 1000亿英镑 在未实现的销售中。 旅游业也受到了类似的影响:国际游客入境 2020年下降了73%,

估计2021

年收入损失为2万亿美元。

然而,对于一些行业来说,前景并没有那么黯淡。 虽然我们大多数人外出就餐和出国旅行的时间要少得多,但我们花的时间却花在了看各种形状和大小的屏幕上。 当涉及到社交互动和娱乐时,以及 远程工作当然,数字设备是我们度过大流行的生命线。 他们帮助我们在一个似乎有时失控的世界中保持联系,了解情况和娱乐。

结果,屏幕时间飙升。 一个 报告 WARC发现,在大流行期间,数字消费增加了30%。 这一增长在年轻人中尤为明显 – 美国青少年的平均每日屏幕时间
翻了一番
,达到
八小时
. 近年来,社交媒体,遭受
负面的媒体报道
和使用率的下降,随着使用和参与度的增加,其命运有所恢复。

数字消费的增加产生了明显的经济后果。 特别是,它为创作者经济带来了重大推动力,这个充满活力和快速增长的行业建立在一系列数字平台上约5000万内容创作者的工作之上。 从在Twitch上流式传输的游戏玩家到TikTok上的青少年对口型,从YouTube上的视频博主到Instagram上的影响者,维持我们不断增长的屏幕时间的大部分内容都依赖于这个无定形的,不断增长的数字创意群体的工作。

如您所料,在大流行期间,创作者市场的价值也相应增长。 现在的市场规模估计为 自2020年底以来,1亿美元,以及另外8亿美元投资于创作者经济初创企业,你可能会期望内容创作者正在收获他们在我们如何度过空闲时间方面日益重要的角色的回报。

但你错了。 事实上,虽然少数创作者可以从他们的活动中获得丰厚的收入,但许多人无法从他们的工作中获得宜居的收入,尽管他们有大量的追随者。 但是,同样重要的是,创作者经常需要牺牲自由来制作他们想要制作的内容,以确保他们能够接触到他们的受众。

这是因为创作者经济建立在少数大规模平台上 – 其中包括Instagram和YouTube的关键 – 由历史上一些最大的公司拥有和运营。 这些公司及其拥有的平台继续为创作者制作和分享的内容以及他们从中赚取的收入设定条款。 这些公司的重点不是言论自由或鼓励参与;他们的重点是最大化收入。

这一点在围绕YouTube废钞的持续和持续的斗争中最为明显。

Web 2.0 商业模式

YouTube按照其母公司谷歌在2001年开创的相同基本商业模式运营,并在本世纪末被Facebook采用。 在每种情况下,都会提供免费服务,以换取向用户投放有针对性的广告。 此定位通过

用户在使用服务时收集的数据 – 例如,当他们进行Google搜索或在Facebook上浏览页面时。

这一策略使谷歌和Facebook成为数字广告的无可争议的巨头。 谷歌有一个 29% 份额 的数字广告市场,Facebook占24%;排名第三的公司阿里巴巴只有9%。 结果是:谷歌的母公司Alphabet在2020年创造了近1830亿美元的收入,其中80%来自广告。 与此同时,Facebook欠了一个 其收入的98%惊人

地用于广告。

YouTube遵循几乎完全相同的模式。 用户可以导航到网站或免费使用移动应用程序,观看任意数量的视频。 (YouTube已经开始为电影或电视节目等更传统的媒体内容以及高级订阅提供租赁和购买选项,但这仍然微不足道。 注册一个YouTube帐户(或者更确切地说,链接到YouTube的Google帐户),您可以发布自己的视频 – 同样,只要您喜欢,每个视频的长度最长可达12小时。

缺点是什么? 当然是广告。 对于某些视频,您的观看体验会在某些时间间隔内暂停,并且系统会向您投放一个针对您的兴趣的简短广告(或两个)。 在其他时候,小型弹出式广告会显示在视频本身上。

然而,即使这样也有其积极的一面。 与Instagram等平台不同,YouTube允许创作者通过YouTube合作伙伴计划获得这些广告产生的收入的一部分。

因此,YouTube一直是创作者经济的核心平台。 它不仅为PewDiePie和Logan Paul等业内主要人物提供了滋生地,而且还支持了一系列不同领域的大量创作者,使他们能够赚钱与世界分享他们的激情。

但YouTube比任何其他平台都更能揭示创作者在依赖强大、收入驱动且往往神秘的公司来吸引受众时所面临的危险。

“启示录”开始了

对于仍处于萌芽阶段的YouTube创作者社区来说,第一缕危险在2017年初变得可见。 中的报告 泰晤士报 在二月份,人们强调,YouTube上不仅充斥着宣传极端主义团体的内容,而且大公司的广告也经常伴随着这一点。 为了说明这一点,这篇文章的特色是一段视频的截图,该视频宣传了一个暴力的亲法西斯团体,并附有英国零售商Argos的广告。

由于随之而来的强烈抗议,YouTube开始让广告商更好地控制他们的广告将针对的视频类型,并采取更果断的措施来规范网站上发布的内容。 YouTube的问题很清楚,并被放了进去。 产品开发副总裁阿里尔·巴尔丁(Ariel Bardin)令人惊讶地透露

一句话:”YouTube上的自由表达与品牌告诉我们他们想要做广告的内容之间的区别。

YouTube找到了解决这个问题的简单方法:
废钞
. 或者,正如创作者自己开始称呼它的那样,
启示录
.

从本质上讲,此术语是指 YouTube 采取并继续采取的一系列步骤,以确定哪些帐户有资格加入合作伙伴计划(如上所述,使他们有资格从其视频中赚钱)以及哪些视频适合展示广告。

不幸的是,这些步骤是零敲碎打的,难以遵循,并且对于它们所影响的人来说往往是难以理解的。 例如,从启示录的早期开始,创作者就抱怨收入暴跌,YouTube没有明确表明他们的视频甚至整个频道是否被废钞 – 如果是这样,为什么。 虽然有吸引力的废钞是可能的,但这个过程本身可能需要几个月的时间 – 对于小型创作者经常紧张的财务状况来说,这可能是致命的。

然而,YouTube被进一步的丑闻所困扰 – 从大量针对儿童的令人毛骨悚然的视频到超级明星视频博主Logan Paul上传了一名男子的镜头,该男子最近在日本青木原森林中上吊自杀,作为他日常视频博客的一部分。 最终,言论自由和广告商之间的选择是直截了当的。

废钞或权力下放:严峻的选择

在随后的几年中,YouTube 不断完善其获利政策,包括频道如何获得合作伙伴计划的资格,以及哪些类型的内容可能导致废钞。 这就是根本问题所在。 YouTube,而不是创作者,决定哪些视频可以产生收入 – 因此,哪些内容可以成为可行的收入来源。

这些决定可能会发生变化,而且往往难以理解。 它们以高度模糊的术语构成,例如对视频的限制,这些视频的主题被认为对广告商不友好”,包括”敏感事件”和”有争议的问题”。 由于缺乏对这些术语的明确定义,鼓励寻求从该平台谋生的创作者简单地避免任何可能被解释为”敏感”或”有争议”的内容。

这抛开了一直晦涩难懂、不断改编的YouTube算法。 YouTube成功的关键 – 也就是说,它能够在更长的时间内捕获和保持平台上越来越多的用户 – 是它的推荐系统。 所有视频都附有根据用户喜好量身定制的推荐视频的侧面面板 – 他们通常观看的视频类型,他们搜索的内容等。 出现在面板中对于吸引新观众到您的频道,从而确保从平台获得稳定的收入至关重要。 解码和解释算法的过程 – 它选择的视频类型,长度和格式,甚至要使用的缩略图 – 对于在YouTube上建立受众至关重要。

结果呢? 寻求避免废钞并吸引算法的创作者制作越来越相似的内容类型,并避开可能违反广告商友好性的政策演变的问题。 视频的平均长度收敛;简单,重复的格式开始占据上风;特定主题在很大程度上从网站上消失了。

当然,还有其他选择。 寻求更多创作自由的创作者可以简单地选择退出 YouTube 合作伙伴计划,放弃以自己的内容为生- 在许多情况下,这意味着制作更少的内容,缩小规模,或者根本不制作内容。 即使他们保持活跃状态,他们的视频也很难在网站上的搜索结果中名列前茅,不会出现在推荐面板中,在某些情况下,可能会因为违反内容政策而被标记和删除。 他们可以尝试寻找其他收入渠道 – 例如商品 – 但这些渠道在很大程度上仅适用于已经建立了大量受众的渠道。 当然,这意味着到目前为止,渠道都要遵循规则。

出于这个原因,有许多行业观察家认为,YouTube是Web 2.0时代破碎的承诺和错位的希望的纪念碑。 最初是一个充满活力,有点无政府主义的平台,充满了业余爱好者,业余爱好者,痴迷者和怪人分享令人兴奋,不可预测的内容,现在主要成为音乐视频和脱口秀剪辑的地方,只有最平淡,最安全,最精致的频道才能维持自己。 所有这些都是为了对YouTube及其母公司真正重要的一件事:让广告商满意。

因此,YouTube向我们展示了2022年初创作者经济中最好和最坏的情况。 它向我们展示的最重要的是,除非创作者自己能够控制他们使用的平台,除非他们能够获得其内容的所有权,以及如何由自己和他人货币化,否则创作者经济的真正潜力将无法实现。

值得庆幸的是,真正的替代方案终于开始出现。

创造者经济和Web 3.0

在大流行时代,数字媒体的使用量大幅增加,未来网络如何运作的替代愿景蓬勃发展。 在Web 3.0的名义下,推动加密货币革命的技术被设想为在日益在线的世界中为一种全新的生活方式奠定了基础。 讨论很多
metaverse
可能会成为这一愿景的一部分 – 尽管现有的大型科技公司正在寻求
影响
其发展。

与Web 2.0时代不同,Web 2.0时代以强大公司拥有的几个关键平台为中心,主要针对他们的需求量身定制,Web 3.0将标志着Web的重新去中心化。 也就是说,网络将更接近一个开放、分散和无许可的空间的最初愿景,没有一个单一的权威点能够做出决定。 例如,这包括决定哪些类型的内容适合共享或不适合共享。 区块链技术是这一愿景的基础,因为它支持大规模分布,分散和安全的共识方式。

但这对创作者经济意味着什么呢? 虽然具体的实施还处于早期阶段,但可能性是巨大的,好处是显而易见的。 区块链协议可以建立清晰和明确的数字资产所有权,允许创作者以以下形式直接出售他们的作品: 国家电力设备,以及主张不可变的版税权利。 这意味着他们不会依赖YouTube的良好风度来决定他们的辛勤工作是否值得报酬。

也许更重要的是,建立在区块链上的分散式平台将允许参与者对平台本身施加直接的、民主的控制——它的规则和程序、未来的发展、适度程度等等。 这是通过使用绑定到特定平台的治理令牌来实现的。 这些代币将直接奖励参与者的参与,并通过给予他们对重大决策的投票权来发挥控制权。

YouTube不会单方面改变其服务条款以满足广告商的需求,并在没有解释的情况下随机取消视频,而是允许代币持有者 – 即那些直接投资于该平台的人 – 做出有利于每个人的集体决策。

在此基础上,Web 3.0有可能保留Web 2.0时代毋庸置疑的好处 – 没有它,创造者经济将是不可想象的 – 同时消除一些更成问题的因素。 事实上,它有可能最终带来大规模的参与式文化,这是社交网络的早期支持者所想象的,也是科技巨头不断破坏的。

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